Wahnsinn, schon wieder 2 Wochen rum und viel zu wenig Zeit zum bloggen. Aber hierfür muss Zeit sein:
Die dritte MobiBlogPara.de fand am So. auf mobile-tagging statt.
Die fünf Highlights in der mobilen Welt sind diesmal:
Microsofts 2D Tags,
NFC Bustickets,
Soziales Netzwerken über Bluetooth,
Objekt- und Gesichtserkennung, sowie
kabellos funken in richtig schnell.
Also wieder alles drin, was Spaß macht.
Der ersten Prunksitzung der MobiBlogPara.de folgte gerade die zweite (!), diesmal gehostet von Thomas auf dem symbian60.mobi Blog.
Wieder werden die fünf (subjektiv) besten Blogbeiträge rund um mobile Technologie und Anwendungen der letzten zwei Wochen vorgestellt, von Topfpflanzen bis Fernzugriff auf Multimediadaten per Mobiltelefon ist alles mit dabei.
Reinschauen lohnt sich!
Mitmachen beim Karneval kann man übrigens auch.
Heike von Mobile Zeitgeist hatte die Idee für einen Blog Karneval rund um mobile ITK-Themen und eröffnete gestern gleich die erste Runde. Die Vorgehensweise ist etwas unterschiedlich zu den bisher bekannten Formen, wie auf der Homepage des Karnevals mobiblogpara.de erläutert wird:
Der Karneval oder die Parade, hier bei uns die Prunksitzung, wird jedes Mal von einem anderen Blogger gehostet, d.h. er findet immer auf anderen Webseiten statt. So hat jeder Autor regelmässig die Möglichkeit, Leser und Links auf sein Blog zu holen.
Alle zwei Wochen wird ein Autor die aus seiner ganz persönlichen und damit subjektiven Sicht besten fünf Beiträge zusammenstellen, kurz zusammen fassen und natürlich zum jeweiligen Ursprung verlinken. Dann wird noch der absolute Spitzenreiter aus diesen fünf Beiträgen durch den hostenden Blogger gekürt.
Gesucht werden auch weitere Mitstreiter:
Mitmachen kann jeder Autor. Man muss nicht unbedingt Blogger sein. Ausschlaggebend ist die Auseinandersetzung mit mobilen ITK-Themen. Ob dies technisch, kaufmännisch, strategisch, spielerisch oder irgendwie anders geschieht, möchten wir bewusst offen lassen, um unseren Lesern ein möglichst breites Spektrum anzubieten.
Wie ich finde, eine sehr gute Sache, um interessante Beiträge zu finden und neue Blogs und Ansichten kennen zu lernen. Zudem freue ich mich besonders, dass in der ersten Prunksitzung ein Beitrag von lokalfunk.net mit dabei ist!
Das renommierte und viel gelesene Blog best-practice-business.de beschreibt sich selbst folgendermaßen:
Unsere Maxime lautet: “Lerne von den Besten!� Deshalb präsentieren wir stetig neue Ideen und Lösungen, mit deren Hilfe Unternehmen erfolgreich geworden sind. Dabei beleuchten wir insbesondere die Geschäftsbereiche, die zum Erfolg einer Firma besonders beitragen: Geschäftsidee, Neue Produkte, Innovation, Marketing, Internet, Finanzen, Strategie, Netzwerk und Unternehmerpersönlichkeiten. Nicht theoretische Erklärungsversuche stehen bei uns im Vordergrund, sondern konkrete Praxisbeispiele und Case Studies. Wir erläutern in jedem Bericht eine konkrete Aktion, die das Unternehmen konkret vorangebracht hat.
(Quelle: best-practice-business.de)
Außerdem gibt es seit März 2007 die Serie Newcomer-Business-Blog, in der junge Blogs mit
interessanten Business Themen im Rahmen eines Interviews [vorgestellt werden].
Heute erschien dort die Kurzvorstellung dieses Blogs.
Das freut mich natürlich sehr, ein herzliches Willkommen an alle neuen Leser!
Vor kurzem erst kündigte das Bluetooth Standardisierungsgremium, die Bluetooth SIG, die gemeinsame Konzeptionierung von Bluetooth über WLAN (s. Posts hier, hier und hier) an, heute meldet sie das Aufgehen von Nokias Wibree Technologie im Bluetooth Standard. Dieser Schritt kommt nicht ganz überraschend, es war verschiedentlich vermutet worden, dass es Nokia mit dem Standard nur ein wenig zu lange gedauert hatte.
Auf einer Wibree Seite (wieder kein Impressum, ts) findet sich folgende Definition:
Wibree is a new interoperable radio technology for small devices. It can be built into products such as watches, wireless keyboards, gaming and sports sensors, which can then connect to host devices such as mobile phones and personal computers. It is essential the missing link between small devices and mobile devices/personal computers.
Entscheidend ist, Wibree basiert schon auf Bluetooth, allerdings in einer abgespeckten Variante, die kleinere und stromsparende Module erlaubt.
Zur Rolle der neuen Technologien im Bluetooth-Gewand schreibt Michael Foley, Ph.D., executive director, Bluetooth SIG:
By including or referencing other wireless technologies like ultra wideband for high speed applications, near field communication (NFC) for association and now Wibree for ultra low power applications under the well-established Bluetooth profiles, we are opening up a host of new applications and functionality while keeping the user experience consistent. Our members have been asking for an ultra low power Bluetooth solution. With Nokia’s innovative development and contribution to the Bluetooth specification with Wibree, we will be able to deliver this in approximately one year.
(Quelle: Pressemeldung Bluetooth SIG, 12.06.2007)
Michael Foley betreibt auch einen Blog, und schreibt zum Thema Wibree und kommender Zeitplan:
As this exciting news sinks in, I’m sure many of you have questions and at the top of the list is likely ‘when?’ The relationship begins today, but work has already begun to integrate the Wibree and Bluetooth specifications. This work will continue within the Bluetooth SIG working groups and we plan to have a prototyped and adopted specification in the first half of 2008. Sound familiar? That’s also the timeline for High Speed Bluetooth technology 2008, which will mark the 10th anniversary of the technology, looks to be another breakthrough year.
Da kommt also noch einiges auf uns zu in 2008 (ungefähr).
Wer mehr über
Marketing mittels Mundpropaganda (”Word of Mouth Marketing”), Buzz Marketing, Viral Marketing oder Virus Marketing
erfahren will ist bei ConnectedMarketing.de richtig. Martin Oetting berichtet über die verschiedenen interessanten Facetten und Missverständnisse dieses Bereichs, oft pointiert, immer gut argumentiert.
Nokia ist, soweit ich weiß, der erste und momentan einzige Telefon-Hersteller, der ein NFC Gerät im Portfolio hat. Wie so oft sind die Finnen sehr weit vorne, wenn es um innovative Funktechnologien geht (s.a. Bluetooth Entwicklung und sehr frühe WLAN-Integration). Es handelt sich dabei um das Series 40 Gerät 6131 NFC:
With Nokia 6131 NFC phone you can have your credit card, travel card and loyalty card in your phone and use it as a multi-purpose smart card.
…
The Nokia 6131 NFC supports JSR 257 for 3rd party NFC application developers.
(auf forum.nokia.com)
Die JSR 257 (Contactless Communication API) und das entsprechende SDK von Nokia erlauben jetzt die Entwicklung von NFC-Anwendungen bequem aus J2ME (Java) heraus.
Ein NFC spezifisches Blog mit einigen interessanten Einträgen für NFC Entwickler oder solche die es werden wollen ist http://www.nfc-development.org/, leider scheint dort in der letzten Zeit nicht soviel zu passieren, ich hoffe auf mehr.
(Bildquelle: Nokia)
In dem sehr interessanten neuen Blog mobile tagging (via Mobile Zeitgeist) erfährt der geneigte Leser sehr viel über die aktuellen Entwicklungen in diesem Bereich.
Barcodes sind ja nun nicht direkt Funktechnologie (die Frage, ob Licht nun Wellen oder Teilchen sind, außen vor gelassen), aber sie bieten eine einfache und spannende Alternative zu Funk in der mobilen Kommunikation. Sie werden im mobilen Marketing vor allem für die Übertragung von Weblinks zum schnellen Abruf Internetseiten verwendet, wer schon öfter über die Telefontastatur Links eingegeben hat, wird den Service unter Umständen zu schätzen wissen.
Die größten Vorteile gegenüber Bluetooth Marketing sind meines Erachtens:
Die Nachteile:
Gerade der letzte Punkt ist eine spannende Frage, die sich auch in der Industrie zur Zeit stellt (z.B. bei der Auszeichnung von Waren usw.). Noch sind Barcodes weit verbreitet, auch weil sie noch deutlich günstiger sind. Doch RFID holt auf. Im mobilen Marketing findet NFC noch kaum statt. Doch auch das ist mit großer Wahrscheinlichkeit nur eine Frage der Zeit.
Im allgemeinen werden konkrete Preise für Bluetooth Marketing nicht auf der Anbieterwebseite, sondern nur auf Anfrage kommuniziert. Ein wenig Verständnis muss man haben, da der tatsächliche Aufwand vor allem bei Events nicht nur von Anzahl und Dauer der vermieteten Geräte, sonderen von Zusatzleistungen abhängt, wie Beratung von Kunden (das Medium ist ja für fast alle Kunden neu), Eventdurchführung/-überwachung und Inhaltspflege, soweit diese Leistungen vom Anbieter angeboten werden. Nicht zuletzt hängt der Preis von den Features und dem Aufwand für deren Entwicklung ab. Fortgeschrittene Systeme, die z.B. die hier vorgeschlagenen Regeln implementieren, sind gegenüber mobilen Bluespamming-Maschinen natürlich etwas teurer, die Nutzer werden es aber danken.
Meinen Recherchen nach existieren bei professionellen Bluetooth Marketing Systemen (s. Architektur) in der Vermietung meist folgende Rechnungsbestandteile:
Andere Modelle sind mir noch nicht untergekommen, gleichwohl denkbar wäre z.B. die Abrechnung nach Anzahl Downloads ähnlich der Online-Werbung. Aber das lohnt sich wohl für die Anbieter noch nicht wirklich ;)
Preisschätzung Vermietung
Wie am 23.01.2007 bei golem.de (s.a. mein Post dazu) gemeldet wurde, setzt Ströer ein Bluetooth Marketing System an 30 festen Standorten in Deutschland ein. Dankenswerterweise sind hier die Preise und hier die Details als PDF, Stand 13.05.2007, angegeben. In folgender Beispielrechnung wird von diesen Preisen ausgegangen, alle darüber hinaus gehenden Annahmen gehen ausschließlich auf meine persönlichen Erfahrungen mit anderen Systemen/Anbietern zurück:
Beratung wird nicht berechnet, müssen Mediadaten erstellt oder modifiziert werden, so werden diese stundenweise abgerechnet (z.B. mit 75,- / h).
Beispielrechnung
Ein Werbetreibender bucht eine 10-tägige Kampagne auf 6 Berliner Standorten. Alle Inhalte werden perfekt angeliefert (sehr sehr selten).
Die Kosten für das Bluetooth Marketing sollten also sein: 300,- Eur + 10 * 6 * 50,- Eur = 3300,- Eur.
Realisterweise fallen noch min. 4h Bearbeitunsgebühr an: 4*75,- Eur + 3300,- Eur = 3600,- Eur.
Was kann man erwarten?
Als Werbetreibender interessiert ja am Ende des Tages die Anzahl der Downloads und in der Abschlussrechnung der Preis pro Download als einfachstes Vergleichskriterium gegenüber anderen Medien. Im nächsten Schritt ist eine Betrachtung des Feedbacks oder der Conversation-Rate von Gutscheinen o.ä. sinnvoll.
Meine Erfahrungen mit Kampagnen im Außenwerbungsbereich zeigten eine durchschnittliche Downloadrate von 100-120 pro Tag. Diese Zahlen können recht deutlich variieren, nicht zuletzt auch abhängig vom angebotenen Inhalt.
Das bedeutet für den Einzelkontaktpreis: insgesamt wären für das o.a. Szenario 100 Downloads * 10 Tage * 6 Standorte = 6000 Downloads denkbar.
Daraus folgt, dass 1 Download den Werbetreibenden 3600 Eur / 6000 Downloads = 0,6 Eur kostet, also ein TKP (Tausenderkontaktpreis) von 600,- Eur.
Zu beachten ist, dass bei sehr interessanten oder werthaltigen Inhalten (Gutscheine, Trailer) die Conversion Rate sehr groß sein kann (soweit messbar), oft um Größenordnungen über denen von z.B. Handzetteln oder Plakaten.
Es bleibt anzumerken, dass der Tagespreis pro Gerät um schätzungsweise das Dreifache höher liegen kann, wenn nur kurzzeitige Events mit wenigen Bluetooth-Transmittern gebucht werden (z.B. auf Messen, Konzerten usw.).
So ein neuer Kommunikationskanal steht und fällt nicht nur im Hinblick auf Bedienbarkeit und Sicherheit sondern natürlich wie und was darüber gesendet wird und werden kann.
Im Kontext Bluetooth ist es theoretisch möglich, alle Formen von Dateien zu versenden, binär und Text. Dann kommt es darauf an, wie die konkreten Implementierungen auf den Mobilgeräten mit den ankommenden Daten umgehen.
Die erste Einschränkung ist, dass zunächst relative Referenzen nicht aufgelöst werden können, d.h. es macht nur Sinn Inhalte zu verschicken, die genau in einer Datei sind und keine lokalen/relativen Referenzen haben (z.B. HTML-Seiten mit Bildern => href=”/images/bild.gif” geht hier natürlich nicht).
Desweiteren muss das Zielgerät das Format korrekt darstellen können und genug Speicher frei haben. Aber da sieht es ganz gut aus, die meisten Geräte kommen ja inzwischen mit gif, mp3, avi usw. klar und besitzen deutlich MB.
Ein anderes Problem ist, dass manche Mobilfunknetzbetreiber die Bluetooth Schnittstelle softwareseitig eines Teils ihrer Funktionen berauben. Im Falle Verizons, eines der größten Provider in den USA, macht es Bluetooth Marketing dort sehr schwierig.
Auch Vodafone etabliert die sehr zweifelhafte Tradition, sinnvolle Funktionen zu deaktivieren, sowohl bei Bluetooth als auch aktuell in UK durch Entfernen der VoIP Fähigkeit aus dem N95 (The Register, gef. bei smstextnews.com).
Ich unterstelle da mal einfach, dass Sorge um die Sicherheit der Kommunikation nicht die primäre Motivation ist, sondern eher die Sorge, dass das kostenlose Bluetooth und das günstige VoIP den Gewinn schmälern.
Zuletzt ist es eine Frage der Geschwindigkeit, wie große Inhalte sinnvollerweise angeboten werden können. Bluetooth übertragt in den 1.x Versionen ca. 0,7 MBit/s netto, in BT 2.x+EDR ca. 2,2 MBit/s netto. Netto bedeutet hier: effektive, für Nutzdaten verwendbare Datenrate. Funken ein 1.x und ein 2.x Bluetooth Gerät miteinander, so kann natürlich nur die 1.x Geschwindigkeit genutzt werden. Noch haben die meisten Mobiltelefone Bluetooth 1.x verbaut, neuere kommen auch mit 2.x.
Aus Gründen der Nutzerfreundlichkeit sollten also Inhalte eine bestimmte Größe nicht überschreiten.
Zwischenrechnung:
(Bild Quelle: Nokia)
