Lokalfunk

Es ist schon ein paar Monate her, seit das Berliner aka-aki Team den Betatest ihrer mobilen- und Bluetooth Community gestartet haben (s. Posts mobiles-soziales-netz, Juli 2007 und Social Networking über Bluetooth, Mai 2007), doch das Warten und Testen hat sich gelohnt und am 2. April startet aka-aki den Live-Betrieb.
Es ist ja leider nicht mehr unbedingt üblich, dass, wie anscheinend hier der Fall, Software ausreichend getestet wird und noch Feedbacks der Nutzer berücksichtigt werden können.
Inzwischen ist aus dem Diplomprojekt auch eine GmbH entstanden, es bleibt zu hoffen, das Ganze wird nicht ZU professionell ;-)
Lokalfunk wünscht alles Gute!

Ein bisschen was ist doch noch passiert, so hat der Außenwerber Ströer am 21.02.2008 angekündigt, sein Bluetooth Marketing Netz von derzeit ca. 30 Standorten ab April auf 300 Standorte in ganz Deutschland auszubauen (Quelle: Ströer Pressemeldung). Es scheint also, dass die bisherigen Erfahrungen mit dem Medium entsprechend vielversprechend waren. Ströer nutzt für seine Bluetooth Poster Technologie von Bluecell Networks.

Was tut die Konkurrenz?

Von JCDecaux ist weniger zu sehen, außer dass sie an der großen Mars Bluetooth Marketing Aktion beteiligt waren. Augenscheinlich installiert JCDecaux die Technologie nur auf Anfrage.

Die Wall AG wiederum ist ebenfalls mit einem eigenen Netz (= fest installierten Sendern) am Markt präsent und besitzt laut aktueller Preisliste zur Zeit 169 Bluetooth Sender in City-Light Postern. Preislich attackiert Wall mit 25,- Eur / Tag / Sender gegenüber den (noch) aktuellen 50,- Eur / Tag / Sender lt. akt. Ströer Preisliste. Beim Vergleich der Preise gilt es jeweils die in den Preislisten angebenen Bedingungen zu beachten.

Es wird interessant zu beobachten sein, wie in der Zukunft mehrer Bluetooth Marketing Aktionen gleichzeitig, über mehrere hundert Sender angenommen werden. Hier entstehen mittlerweile langsam Netze, die eine kritische Marke übersteigen und die eine ganz eigene Dynamik, aber auch höhere Anforderungen an die Technologie und den Datenschutz stellen. So sollte z.B. sichergestellt sein, dass innerhalb einer Stadt ein Nutzer nicht mehrere Male denselben Inhalt von verschiedenen Säulen erhält ( = Spam ). Mit wachsender Anzahl der Sender steigt die Wahrscheinlichkeit hierfür schnell an, falls nicht entsprechend alle Sender miteinander vernetzt sind und sich ständig untereinander über erfolgreiche Downloads unterrichten.
Eine weitere Frage ist, wie gut Senderhardware extreme Temperaturen verkraftet. In City-Light Postern, die direkter Sonnenbestrahlung ausgesetzt sind, kann es auch schon mal > 70 Grad Celsius heiß werden. Ob sich dann der Klingelton noch zum Mobiltelefon quälen mag?

Zunächst ein kurzer Hinweis in eigener Sache: leider war es mir in den letzten Wochen wg. Job und vielem anderem nicht möglich, ernsthaft neue Blogeinträge zu verfassen. Gleichzeitig war es auch nie meine Absicht, auf Teufel komm raus mehr oder weniger sinnvolle Posts zu generieren und so irre viel ist zumindest im Bluetooth Marketing Bereich nun auch nicht passiert. Eine erfreuliche Ausnahme für mich ist, dass sich der Bluetooth Marketing Leitfaden ungebrochener Aufmerksamkeit erfreut, stetig weiter heruntergeladen und augenscheinlich in der Branche angekommen ist und diskutiert wird. Das wird uns (den Autoren) sicher ein weiterer Ansporn für die kommende, um neue Themen erweiterte Version des Leitfadens sein.

wünscht Lokalfunk und vielen Dank für die Aufmerksamkeit!

P.S.: Wer es noch nicht kennt - ein Geschenktipp für das stilvolle Telefonieren ist sicher das Retro Bluetooth Phone, bestehend aus: einem Telefonhörer ohne Kabel! Siehe z.B. retrobluetooth.com oder in Deutschland design-3000.de.

(Bildquelle: retrobluetooth.com)

Die Online Ausgabe der Rhein-Zeitung meldete am 13.12.07, dass in den nächsten Monaten schrittweise ein Bluetooth basiertes Informationssystem in Koblenz installliert werden soll, mit dem interessierte Besucher an ausgewählten Standorten Details zu Sehenswürdigkeiten sowie Veranstaltungshinweise auf ihr Mobiltelefon laden können:

Mittels der Bluetooth-Tech­nolo­gie, die die meistens Handys besitzen, kann der Besucher dann bei­spiels­weise vor dem Deutschen Eck ein Video auf seinem Handy empfangen, das die Geschichte des Denkmals erzählt.
Instal­liert werden sollen die Sen­desta­tio­nen in den kommenden Monaten zunächst an 20 ver­schie­denen Stand­orten in der Stadt. Die Reich­weite der jewei­ligen Standorte, zu denen unter anderem der Bahnhof zählt, beträgt zwischen 30 und 50 Metern.

Auftraggeber ist die Koblenz-Touristik, das “Netz” liefert das Koblenzer Unternehmen Kevag Telekom, den Bluetooth Part entwickelte Koblenzer IT-Firma “WizAI solutions GmbH”. Mit Netz ist wahrscheinlich die Infrastruktur über Mobilfunk für die Vernetzung der einzelnen Bluetooth Stationen gemeint.
Interessant ist u.a., wie lokale Unternehmen hier sinnvoll zusammenarbeiten um, soweit ich das überblicke, das erste, “stadtweite” und dauerhafte Informationsnetz über Bluetooth zu realisieren. Diese Form stellt größere Anforderungen im Betrieb, z.B. an die Verlässlichkeit der Komponenten und die Informationsverteilung, als die bekannten Aktionen auf Messen etc. mit einzelnen Bluetooth Stationen. Außerdem bekennt sich mit der Koblenz-Touristik eine städtische Institution zu dieser Form der Informationsverteilung und investiert in sie.
Auch der EU erschien dies anscheinend förderungswürdig:

Die Koblenz-Touristik wird in Betrieb und Ausbau des Systems in den kommenden drei Jahren 240.000 Euro inves­tie­ren. Rund 50.000 Euro werden dabei von der EU getragen.

(Quelle: Rhein-Zeitung Online)

Einen ausführlichen Artikel zu Wireless USB (WUSB) vom 27.11.07 findet sich bei Tecchannel. Wireless USB ist die kabellose Variante von USB und funktioniert über die Nahbereichsfunktechnologie UWB (s. frühere Posts), die unter besten Voraussetzungen diesselbe Übertragungsgeschwindigkeit wie USB 2.0 erreichen soll. In den USA sind bereits einige Geräte im Handel erhältlich, in Deutschland ist das Verfahren von den Regulierungsbehörden noch nicht freigegeben:

Unter anderem hat Samsung bereits ein LCD-Display mit Wireless USB demonstriert, das nur noch einen Stromanschluss benötigt. Der Austausch der Bilddaten erfolgt ausschließlich über WUSB. Auch Peripheriegeräte wie Drucker, Scannern oder externen Festplatten sollen künftig mit dieser Funktechnologie arbeiten.

**** Eigenwerbung ****

Bluetooth Marketing ist eine relativ junge Form des mobilen Marketings mit Potential und mit einigen Besonderheiten. Es ist keine ganz neue Technologie mehr, es existieren bereits eine Handvoll Unternehmen in Deutschland, die alle schon bedeutende Kunden als Referenz nennen können und größere Aktionen durchgeführt haben.

Die Zeit ist also reif, das Thema detaillierter und praxisbezogen zu behandeln und aufzuzeigen, welche Möglichkeiten existieren und welche Dinge sehr konkret beachtet werden müssen.
Der Bluetooth Marketing Leitfaden ist gerichtet an Werbetreibende, Agenturen, Marketingabteilungen und alle an Bluetooth Marketing Interessierten, gedacht als Vorbereitung zu Gesprächen mit Dienstleistern, um Aktionen besser planen zu können oder einfach, um sich zu informieren.

Folgende Themen werden unter anderem behandelt:

• Der Markt für Mobile Marketing und die Rolle des Bluetooth Marketings
• Einsatzmöglichkeiten, Erfolgsfaktoren und Kosten
• Bluetooth Technologie und Formen des Bluetooth Marketings
• Rechtliche Aspekte: Spam, Urheberrecht und Haftung
• Regeln für gutes Bluetooth Marketing
• Projekt Checkliste

Der Bluetooth Marketing Leitfaden kann nach einer Registrierung kostenfrei unter www.bt-leitfaden.de heruntergeladen werden.

Herzlichen Dank an die Autorenkollegen, Heike Scholz von Mobile Zeitgeist und Dr. Thomas Sassenberg von der Kanzlei Schalast & Partner für die hervorragende Zusammenarbeit in den letzten Wochen !!

Wie die PC-World berichtet, hat sich die Bluetooth SIG entschlossen, Bluetooth über WLAN zu forcieren, um kurzfristig höhere Übertragungsgeschwindigkeiten insbesondere auf Mobiltelefonen zu ermöglichen. Dieser Schritt geschah allerdings nicht ganz freiwillig. Eigentlich war UWB als Übertragungstechnologie eingeplant, doch anscheinend gibt es hier Schwierigkeiten, die die Telefonhersteller nervös werden lassen:

“We have got to be realistic,” said John Barr, chairman of the Bluetooth Special Interest Group (SIG) board of directors, and director of standards realization at Motorola. “Ultra-wideband silicon vendors are not delivering anything close to what they have promised.”

Ist UWB damit komplett aus dem Rennen? Nein, nur aufgeschoben:

“We want to use the radio that is already there,” agreed Patric Lind, senior specialist in local connectivity at Sony Ericsson. “We want to use Wi-Fi first, but we aren’t excluding UWB. It takes a while before a technology works properly.”

Ich glaube nicht, dass dieser Idee eine glorreiche Zukunft beschienen ist, es klingt mehr nach Drohgebärde, um die Produzenten von UWB Chips anzutreiben. Grundsätzlich ist es zwar denkbar, dass Bluetooth als Kommunikationsprotokoll über WLAN als Übertragungstechnologie gestülpt wird (“Regenschirmstrategie”) . Andererseits sind beide Technologien zumindest auf Mobiltelefonen in wichtigen Punkten komplementär.

• Bluetooth Profile erleichtern vor allem AdHoc-Verbindungen, das Haupteinsatzgebiet von WLAN ist der (dauerhaftere) Zugang zum Internet
• Bluetooth verbraucht viel weniger Strom und strahlt geringer als WLAN
• Bluetooth benötigt praktisch keine Konfiguration, WLAN einrichten am Mobiltelefon ist komplizierter
• Die Sicherheitskonzepte unterscheiden sich in wesentlichen Punkten

UWB liegt da viel näher an den Kernanwendungsgebieten von Bluetooth auf Mobilgeräten und scheint die “natürlichere” Variante. Wie genau sich SIG das Zusammenwachsen beider Technologien vorstellt, wird sich hoffentlich in Bälde zeigen.

Es steht mittlerweile außer Frage, dass Bluetooth-Kampagnen als Spam wahrgenommen werden können. Die Frage aber, wie und wann Bluetooth Marketing rechtlich sicher betrieben werden kann, harrte bis jetzt einer qualifizierten Antwort. In der aktuellen Ausgabe (Oktober 2007) der Zeitschrift “Kommunikation & Recht” (Verlag Recht und Wirtschaft, Frankfurt a.M.) wird das Thema nun erstmals von den Juristen Dr. Thomas Sassenberg und Dr. Ernst Georg Berger grundlegend behandelt (s. dazu auch Mobile Zeitgeist) . In ihrem Artikel “Rechtliche Zulässigkeit von Werbung via Bluetooth” kommen sie u.a. zu folgenden Ergebnissen (Anm. von Lokalfunk innerhalb []):

Eine unzumutbare Belästigung stellt bereits die Anfrage dar, ob der angebotene Inhalt vom [Bluetooth -] HotSpot heruntergeladen werden soll. Dadurch, dass auf dem Handy eine Mitteilung (”Ein Download liegt für Sie bereit”) erscheint, findet bereits ein Eingriff in die Privatsphäre statt.

und

Eine konkludente [aus dem Zusammenhang erschließbare] Einwilligung kann derzeit noch nicht darin gesehen werden, dass das Handy für den Hotspot sowohl sichtbar als auch aktiv ist.

Es ergibt sich: Download Nachricht und aktiv-/sichtbares Bluetooth stellen zur Zeit keine ausreichende Einwilligung (OptIn) dar!

Diese Frage ist zentral für die Bewertung des OBEX-Push Verfahrens an sich, mit dem die überwiegende Anzahl der Bluetooth Marketing Kampagnen bisher durchgeführt wurden.

Halten sich die Anbieter von Bluetooth Marketing Kampagnen an bestimmte Grundsätze, so gibt es aber Möglichkeiten, Bluetooth Marketing auf rechtlich sicherem Boden durchzuführen, eine wichtige ist laut den Autoren das “TouchIn” (vgl. auch Bluetooth Marketing Manifest und TouchOptIn):

Als ausreichend im Rahmen der vorherigen Einwilligung ist jedoch das sog. “TouchIn” anzusehen. Dies bedeutet, dass ein Nutzer nur dann kontaktiert wird, wenn er sein Mobiltelefon nahe an einen bestimmten Punkt hält, wobei hier häufig ein Abstand von 50cm gewählt wird.

Es gibt Neuigkeiten zum lustig-traurigen Dauerthema: “Mobiltelefone mal anders nutzen”. AreaMobile berichtete am 5.10. über eine Stellungnahme des Bundesinnenministeriums:

Von keiner der Strafverfolgungsbehörden des Bundes werden Handys als Abhörgeräte genutzt.
[…] über die Verwendung der Technik durch die Geheimdienste könne man nur das zuständige parlamentarische Kontrollgremium informieren – unter Ausschluss der Öffentlichkeit selbstverständlich.

Interessanter der Tipp des hochgeschätzten Bundesamtes für Sicherheit in der Informationstechnik (BSI), wie man sich gegen die Fremdbestimmung seiner Kommunikationsmittel schützen könne:

Demnach sei die sicherste Art vor Missbrauch, das Mobiltelefon zu Hause zu lassen

Touché!